Потребители говорят, что свадебный сезон может быть более напряженным с финансовой точки зрения, чем праздники

Свадебный сезон в этом году начался со значительным финансовым стрессом для американцев, которые продолжают вести бюджет в условиях нынешнего экономического кризиса. Недавний опрос американских женщин в возрасте от 18 до 64 лет, проведенный в сотрудничестве с Rakuten, торговой платформой, предлагающей кэшбэк от более чем 3500 розничных продавцов, и The Harris Poll, показал, что посещение свадьбы сегодня является стрессом, который испытывают 44 процента представителей поколения Z и 33 процента женщин-миллениалов согласны с тем, что стресс стал еще более стрессовым, чем праздники.

Неудивительно, что исследователи Rakuten указывают на то, что инфляция оказывает серьезное влияние на возможность гостей посещать свадьбы: данные показывают, что 20 процентов женщин платят за свадебные подарки и проживание деньгами из своих сбережений. «Это показывает, что свадебный сезон не вписывается в обычный бюджет, и женщинам приходится искать другие способы, чтобы иметь возможность присутствовать на свадьбах», - сказал представитель Rakuten.

Больше от WWD

Исследование показывает, почему некоторые покупатели будут продолжать выбирать специализированные магазины вместо обычных магазинов

Исследования раскрывают понимание того, что движет будущим спортивной одежды

Летние путешественники продолжают ценить роскошь

«В течение последних нескольких лет мы продолжали видеть отчеты, демонстрирующие резкий рост стоимости поездок, свадебных продавцов и товаров общего назначения, что делает инфляцию активным разговором о свадебном сезоне», — сказала команда исследователей Ракутена. «Для гостей свадьбы само мероприятие не обязательно определяет расходы, а скорее то, что им нужно будет сделать, чтобы добраться до места проведения, в дополнение к другим потребностям свадебных выходных, таким как наряд, который они планируют надеть, обувь, аксессуары. , прическа, макияж, подарок, который они планируют сделать, и многое другое».

Чтобы покрыть расходы, связанные с посещением свадеб в этом году, почти 60 процентов женщин поколения Z и почти 40 процентов женщин-миллениалов говорят, что будут искать временную работу или подработку, чтобы позволить себе расходы. И чуть более половины представителей поколения Z и 27 процентов женщин-миллениалов также пропустят отпуск этим летом, чтобы потратить деньги на посещение свадеб.

«Посещение свадьбы может стать одним из самых дорогих моментов в течение года для женщины, особенно если они планируют посетить более одной свадьбы», — сказал представитель Rakuten. «При посещении свадьбы, будь то внутри страны или за рубежом, гостям свадьбы, скорее всего, придется учитывать транспортные расходы, включая авиабилеты, отели, аренду автомобилей и многое другое».

Категории, на которые респонденты опроса тратят больше всего денег, — это одежда, например, платья для свадебной церемонии и других мероприятий в течение свадебных выходных, а также подарки.

Примечательно, что поиск подарка — это возможность, которую многие респонденты опроса заявили, что будут использовать для творческой экономии. Шестьдесят процентов женщин поколения Z и 40 процентов женщин-миллениалов сообщают, что они сделают свадебный подарок всей группой, чтобы сэкономить деньги, и почти 60 процентов респондентов обоих поколений заявили, что они также будут искать подарки за пределами реестра. Пятьдесят процентов представителей поколения Z говорят, что сосредоточат свои расходы исключительно на подарке, предпочитая отправить подарок вместо посещения свадьбы из-за высоких затрат.

Учитывая это, исследователи Rakuten заявили, что ожидают, что поведение потребителей будет продолжать меняться. Респонденты опроса заявили, что они будут продолжать использовать платформы социальных сетей, такие как TikTok, с такими хэштегами, как #WeddingTok, которые уже набрали более 8,1 миллиарда просмотров и продолжают расти.

«Благодаря нашим данным мы обнаружили, что 42 процента женщин всех возрастов находят TikTok и другие социальные сети полезными для получения советов, которые помогут сделать свадебный сезон более доступным», — сказала команда Ракутена. Для брендов и ритейлеров исследователи компании посоветовали «создавать на этих платформах контент, который поможет потребителям раскрыть лайфхаки и приемы, которые сделают планирование более доступным, является ключевым моментом, будь то советы по экономии на платьях, обуви или аксессуарах, уникальный подарок». рекомендация, которая является продуманной и не требует больших затрат».